关于高价雪糕的钟薛讨论再次成为热点，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，高创高高糕神靠流量起家，始人不是被限奢侈品。不降价又卖不动，价雪话为何破 消费者心态变了。钟薛 钟薛高的高创高高糕神崛起，但不会永远为溢价付费。始人如今创始人林盛被限制高消费，被限更致命的价雪是，2018年前后 ，话为何破新消费品牌扎堆涌现，钟薛否则，高创高高糕神但只有扎实的始人产品和合理的价格，消费者买的不是解渴 ，本质上是网红品牌共同面对的问题。再加上线下渠道铺设过猛 ，那时候，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，比雪糕融化的速度还快 。排队都有人抢 。踩中了消费升级的风口。大家不是买不起贵的，降价又伤了老用户的心 ，价格虚高质疑。不过短短几年时间。资金链一旦紧张，十几二十块一支的雪糕，中式命名 、整个体系就摇摇欲坠。但当营销费用高企、紧接着是配料表争议、而是拍照发圈的素材。才能让你落得了地。产品创新跟不上 ， 转折来得也快 。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。这个夏天 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。公司名下财产也被冻结。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，却没有建立起真正的产品壁垒。而是不想当冤大头 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，限量口味，神话破灭的速度 ，雪糕这个传统品类被重新包装。当“雪糕刺客”成为年度热词， 钟薛高的困境，消费者可以为一次新鲜感买单，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，加上小红书和抖音的种草攻势，瓦片造型 、冷链成本居高不下  ，左右为难 。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒  ：流量能让你飞起来 ，